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智能包装应用案例分析
智能标签、互联式包装的应用宽广无边。创新品牌及其包装合作伙伴总能不断推陈出新,想出好的点子利用智能标签或互联式包装引爆市场。智能标签、包装的优势作用不胜枚举,它可以跟踪库存,防止货品损失,可以检测食品是否变质,鉴别葡萄酒真伪,提醒病人准时服药,还可以成为优惠券和打折促销活动的载体,还能与消费者互动做游戏,甚至还可以取悦消费者,与消费者对话。
品牌商对待标签、包装的态度在不断变化中,现在,他们越来越重视标签、包装与消费者的沟通功能,透过标签和包装,商家可以让消费者在店内、在家里,甚至在线获得某种特殊体验。由于智能标签、包装能够提供了数字世界与物理世界的联系,因此在未来商品世界中显得尤为重要。
伦敦市场研究机构明特尔(Mintel)在其《2019包装趋势报告》中写道:“互联式包装创造出新的市场商机,它将在线世界的精彩与互动直接呈现于消费者眼前,因而可以潜在地影响和刺激消费者购买。在家中,这样的内容还可以提升品牌参与度,增加产品使用量,在产品交互中添加体验元素。”
毋庸置疑,智能标签和包装更能提升消费者对品牌的忠诚度,刺激他们再次选购。对于品牌商来说,这有点类似于电子商务平台,通过这个平台,他们可以收集到有价值的消费者数据。
增强用户体验并不是智能标签、包装的唯一好处。品牌商还可以利用智能、互联式标签和包装进行库存管理,对产品的生命周期实时跟踪,实现品牌保护,确保产品完整性。
一份领先的市场研究报告显示,2015年全球智能包装市场总收入为235亿美元,预计到2020年将达到397亿美元。德勤咨询最近对400多名商界领袖进行的一项调查发现,智能标签、包装的兴起正吸引巨资投入到消费品包装公司、工业品加工机构和零售等领域。
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